Τι είναι το SEO ηλεκτρονικού εμπορίου;

Το SEO ηλεκτρονικού εμπορίου είναι η διαδικασία αύξησης της προβολής ενός ηλεκτρονικού καταστήματος στις σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (συχνά γνωστά ως SERP).

Οι εργασίες που εμπλέκονται στο μάρκετινγκ SEO ηλεκτρονικού εμπορίου ποικίλλουν. Περιλαμβάνουν τη δημιουργία περιεχομένου που ικανοποιεί ερωτήματα λέξεων-κλειδιών που πληκτρολογούνται στις μηχανές αναζήτησης. Για παράδειγμα, ένα κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το True Classic , το οποίο πουλά μπλουζάκια, μπορεί να βελτιώσει το SEO του ιστότοπού του δημιουργώντας περιεχόμενο σχετικά με το « πώς να διπλώνετε τα μπλουζάκια χωρίς ζάρες ».

Άλλες δραστηριότητες SEO ηλεκτρονικού εμπορίου περιλαμβάνουν την αύξηση της ταχύτητας φόρτωσης των σελίδων, τη σύνταξη λεπτομερών περιγραφών προϊόντων και την απόκτηση συνδέσμων από έγκυρους ιστότοπους.

Οι ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου χρησιμοποιούν το SEO ως στρατηγική για τη δημιουργία περισσότερης επισκεψιμότητας , προσελκύοντας επισκέπτες που εισάγουν ερωτήματα σχετικά με τα προϊόντα και την επωνυμία τους.

Γιατί οι ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου ενδιαφέρονται για το SEO;

Όταν αναζητάτε κάτι στο Google, μεταφέρεστε σε μια σελίδα αποτελεσμάτων μηχανής αναζήτησης (SERP). Εκεί, θα βρείτε περίπου 10 οργανικά αποτελέσματα:

Αυτά τα οργανικά αποτελέσματα εμφανίζονται κάτω από τις πληρωμένες διαφημίσεις (πορτοκαλί) και τις διαφημίσεις Αγορών Google (μωβ):

Το SEO ηλεκτρονικού εμπορίου έχει να κάνει με τη διασφάλιση ότι οι σελίδες των προϊόντων σας εμφανίζονται ανάμεσα στα κορυφαία αποτελέσματα οργανικής αναζήτησης στην πρώτη σελίδα του Google. Οι ιστότοποι που δεν κατατάσσονται στις 10 πρώτες θέσεις επισκέπτονται σπάνια, και ακόμη και αυτοί που βρίσκονται στις θέσεις 3 έως 5 λαμβάνουν πολύ λιγότερη επισκεψιμότητα από τα κορυφαία αποτελέσματα.

😲 Αξίζει να σημειωθεί: Η εταιρεία SEO Backlinko διαπίστωσε ότι μόνο το 0,63% των αναζητητών κάνουν κλικ σε ιστότοπους που αναφέρονται στη δεύτερη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google.

Ανέφερε επίσης ότι το πρώτο αποτέλεσμα σε ένα Google SERP λαμβάνει το 27,6% όλων των κλικ. Με άλλα λόγια, το SEO έχει σημασία.

Το όνομα του παιχνιδιού, λοιπόν, είναι να κατατάσσεται όσο το δυνατόν ψηλότερα στην πρώτη σελίδα των μηχανών αναζήτησης όπως το Google, το Bing και το Yahoo—τόσο για όρους αναζήτησης που σχετίζονται με τα προϊόντα σας, όσο και για αναζητήσεις εντός του τομέα εξειδίκευσής σας στο ηλεκτρονικό εμπόριο.

Πώς να δημιουργήσετε μια στρατηγική SEO ηλεκτρονικού εμπορίου

Εάν είστε νέος στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης και θέλετε να αυξήσετε την κατάταξη του καταστήματός σας στο Google, ρίξτε μια ματιά σε αυτά τα έξι βήματα. Παρέχουν χρήσιμες συμβουλές για τη ρύθμιση ενός καλού, βασικού SEO ηλεκτρονικού εμπορίου στον ιστότοπό σας.

Μετάβαση σε ένα βήμα SEO ηλεκτρονικού εμπορίου

1. Έρευνα λέξεων-κλειδιών ηλεκτρονικού εμπορίου

Το πρώτο βήμα σε οποιαδήποτε στρατηγική SEO ηλεκτρονικού εμπορίου είναι να εντοπίσετε όρους αναζήτησης υψηλής αξίας που χρησιμοποιούν οι δυνητικοί πελάτες σας. Μπορείτε να το κάνετε αυτό μέσω της έρευνας λέξεων-κλειδιών ηλεκτρονικού εμπορίου , η οποία μπορεί να διεξαχθεί με διάφορους τρόπους.

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών ηλεκτρονικού εμπορίου είναι ελαφρώς διαφορετική από την παραδοσιακή έρευνα λέξεων-κλειδιών. Ενώ οι περισσότεροι ιστότοποι ενδιαφέρονται μόνο για ενημερωτικές λέξεις-κλειδιά, θα θέλετε να στοχεύσετε έναν συνδυασμό ενημερωτικών και εμπορικών λέξεων-κλειδιών, όπως αυτό:

Οι χρήστες που αναζητούν ενημερωτικές λέξεις-κλειδιά αναζητούν απαντήσεις, οδηγούς και εξηγήσεις. Τα ιστολόγια και οι ιστότοποι με μεγάλο περιεχόμενο ενδιαφέρονται περισσότερο για αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Τα καταστήματα Shopify και άλλοι ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν επίσης ιστολόγια, αλλά στοχεύουν επίσης λέξεις-κλειδιά που δείχνουν πρόθεση αγοράς , όπως “αδιάβροχα για σκύλους”.

Προβλέψεις αυτόματης συμπλήρωσης Amazon και Google

Όταν ξεκινάτε να πληκτρολογείτε ένα ερώτημα αναζήτησης στο Google, η δυνατότητα αυτόματης συμπλήρωσης προτείνει σχετικά ερωτήματα:

Αυτές οι προτάσεις αυτόματης συμπλήρωσης μπορούν να αποτελέσουν ένα χρυσωρυχείο για ιδέες για λέξεις-κλειδιά, ειδικά όταν έχετε ήδη στο μυαλό σας μερικές βασικές λέξεις-κλειδιά. (Μην ξεχάσετε να ελέγξετε και τα σχετικά ερωτήματα αναζήτησης στο κάτω μέρος του SERP.)

Προβλέψεις αυτόματης συμπλήρωσης Amazon

Μπορείτε να ολοκληρώσετε μια παρόμοια διαδικασία στο Amazon. Το καλό με τις προτάσεις της Amazon είναι ότι, σε αντίθεση με την Google, είναι εστιασμένες στα προϊόντα και μπορούν να περιλαμβάνουν λεπτομέρειες με δυνατότητα φιλτραρίσματος, όπως η τιμή.

Λάβετε υπόψη τις λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς, οι οποίες είναι μεγαλύτερες και περιγράφουν πιο συγκεκριμένα στοιχεία. Όσο μεγαλύτερη είναι η λέξη-κλειδί, τόσο πιο συγκεκριμένη είναι. Αυτό σημαίνει χαμηλότερο ανταγωνισμό και, συχνά, υψηλότερα ποσοστά μετατροπής.

Μπορείτε επίσης να ελέγξετε πώς το Amazon (και άλλοι σημαντικοί ιστότοποι ηλεκτρονικού εμπορίου) δομούν το περιεχόμενο για ορατότητα στην αναζήτηση. Ρίξτε μια ματιά στα σχετικά μενού προϊόντων για ιδέες για κατηγορίες λέξεων-κλειδιών.

Ας υποθέσουμε ότι πουλάτε γυναικεία είδη μόδας. Βρείτε αυτήν την κατηγορία στο Amazon. Τώρα, μπορείτε να δείτε όλους τους διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους η Amazon ταξινομεί και οργανώνει τα προϊόντα της σε αυτήν τη θέση:

Επαναλάβετε αυτή τη διαδικασία για οποιονδήποτε άλλο μεγάλο ανταγωνιστή.

Εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών

Για πιο προηγμένη έρευνα λέξεων-κλειδιών, θα χρειαστείτε ένα δωρεάν εργαλείο SEO . Το πιο δημοφιλές είναι το Ahrefs .

Αυτά τα εργαλεία παρέχουν τη δυνατότητα μαζικής έρευνας και ανάλυσης λέξεων-κλειδιών.

Ας υποθέσουμε ότι ανταγωνίζεστε το BustedTees , ένα geeky κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου μπλουζών. Εισαγάγετε τον τομέα του σε ένα εργαλείο έρευνας λέξεων-κλειδιών όπως το Ahrefs και κάντε κλικ στην επιλογή Οργανικές λέξεις-κλειδιά στο επάνω μέρος: 

Κάντε κύλιση προς τα κάτω για να δείτε όλες τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες κατατάσσεται αυτή τη στιγμή το BustedTees. Θα βρείτε επίσης μετρήσεις όπως ο όγκος αναζήτησης και η θέση κατάταξης. Με μια επισκόπηση της κάλυψης SERP του ανταγωνιστή σας, αποφασίσατε πού να ανταγωνιστείτε για λέξεις-κλειδιά.

Επιλέγοντας τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά για το κατάστημά σας

Κανένας ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου δεν μπορεί να στοχεύσει κάθε λέξη-κλειδί. Με βάση τους πελάτες και τα προϊόντα σας, θα πρέπει να αποφασίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά θα προσπαθήσετε να κατατάξετε. Εξετάστε τους ακόλουθους παράγοντες:

Ενταση ΗΧΟΥ

Όσο μεγαλύτερος είναι ο όγκος αναζήτησης μιας λέξης-κλειδιού, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανή επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Μπορείτε να ανακαλύψετε τον όγκο αναζήτησης λέξεων-κλειδιών χρησιμοποιώντας το Ahrefs ή ένα δωρεάν εργαλείο όπως το Google Keyword Planner .

Ανταγωνισμός

Όσο χαμηλότερος είναι ο ανταγωνισμός, τόσο πιο πιθανό είναι να καταταγείτε για μια λέξη-κλειδί. Τα εργαλεία SEO θα σας δείξουν τη δυσκολία/ανταγωνισμό λέξης-κλειδιού (KD).

Σχετικότητα

Πόσο σχετική είναι η σελίδα προϊόντος ή η σελίδα κατηγορίας με τον όρο αναζήτησης; Αυτός είναι ένας τεράστιος παράγοντας κατάταξης που συχνά παραμελείται. Επιμείνετε σε λέξεις-κλειδιά που τα προϊόντα σας θα ικανοποιούσαν πραγματικά. Δεν κοροϊδεύεις την Google.

Πρόθεση

Στοχεύστε λέξεις-κλειδιά που δείχνουν πρόθεση αγοράς ή μάθησης για ένα προϊόν. Συνήθως, μπορείτε να αξιολογήσετε την πρόθεση απλώς κοιτάζοντας μια λέξη-κλειδί. Για παράδειγμα, εάν είστε ιδιοκτήτης ενός καταστήματος νυφικών, ποια αναζήτηση έχει την πιο σχετική πρόθεση: “νυφικά φορέματα με μπίλια” ή “φορέματα εργασίας”;

💡 Η απόλυτη λέξη-κλειδί; Ένας όρος μεγάλου όγκου και χαμηλού ανταγωνισμού που ευθυγραμμίζεται με το περιεχόμενο στον ιστότοπό σας.

2. Αρχιτεκτονική τοποθεσίας για ηλεκτρονικό εμπόριο

Όσον αφορά το ηλεκτρονικό εμπόριο SEO, ο τρόπος με τον οποίο είναι οργανωμένες και δομημένες οι σελίδες στον ιστότοπό σας επηρεάζει την κατάταξή σας στις μηχανές αναζήτησής σας.

Η δομή του ιστότοπου επηρεάζει επίσης την εμπειρία χρήστη (UX). Πρέπει να διευκολύνετε τους επισκέπτες και τα ρομπότ των μηχανών αναζήτησης να πλοηγούνται στο περιεχόμενο στο κατάστημά σας.

Καθώς προσθέτετε και αφαιρείτε προϊόντα και κατηγορίες, η δομή του ιστότοπου μπορεί να γίνει περίπλοκη. Προτού προχωρήσετε πολύ στην ανάπτυξη του ιστότοπού σας, βεβαιωθείτε ότι:

Η δομή του ιστότοπού σας είναι απλή και εύκολη στην κλίμακα καθώς το κατάστημά σας μεγαλώνει

Κάθε σελίδα του ιστότοπού σας είναι προσβάσιμη με λίγα, διαισθητικά κλικ

Η απλότητα είναι υποτιμημένη. Δεν θέλετε να έχετε επισκέπτες που βασίζονται στο κουμπί πίσω για να περιφέρονται στον ιστότοπό σας, να τρέχουν σε κύκλους προσπαθώντας να βρουν αυτό που ψάχνουν. Επίσης, δεν θέλετε να αναδιοργανώνετε και να αναδιατάσσετε τη δομή του ιστότοπού σας κάθε φορά που προσθέτετε μια νέα κατηγορία προϊόντων.

Το μεγαλύτερο μέρος της αρχής του συνδέσμου SEO σας βρίσκεται στην αρχική σας σελίδα, επειδή αυτή είναι η πιο κοινή σελίδα στην οποία συνδέονται άλλες επιχειρήσεις όταν αναφέρονται στον ιστότοπό σας. Επομένως, όσο περισσότερα κλικ απέχει από την αρχική σας σελίδα μια σελίδα προϊόντος, τόσο λιγότερη εξουσία έχει.

Ευρετηρίαση σελίδων

Καθώς εφαρμόζετε SEO στον ιστότοπό σας, θα θέλετε να κάνετε στρατηγικές επιλογές σχετικά με τις ιστοσελίδες που θα επιλέξετε να ευρετηριάσουν και να κατατάξετε.

Το ευρετήριο είναι ένα άλλο όνομα για τη βάση δεδομένων που χρησιμοποιείται από μια μηχανή αναζήτησης. Έτσι, για να δημιουργήσετε ευρετήριο μια σελίδα σημαίνει ότι θα προστεθεί σε αυτήν τη βάση δεδομένων. Με άλλα λόγια, η Google ανακάλυψε τη σελίδα σας και την πρόσθεσε στα αποτελέσματα αναζήτησής της:

Μην προσπαθήσετε να δημιουργήσετε ευρετήριο και να ταξινομήσετε κάθε σελίδα στον ιστότοπό σας.

Για συμβουλές σχετικά με την ευρετηρίαση σελίδων, ρίξτε μια ματιά σε αυτές τις συμβουλές από την Aleyda Solis, ιδρύτρια της εταιρείας συμβούλων SEO Orainti :

Η Aleyda συνιστά να προσδιορίσετε ποιοι τύποι σελίδων αξίζει να ευρετηριαστούν και να βελτιστοποιηθούν. Αυτές οι σελίδες θα πρέπει να ικανοποιούν μια πραγματική ζήτηση κοινού.

“Ένα από τα πιο κοινά ζητήματα για ιστότοπους ηλεκτρονικού εμπορίου είναι το λεπτό περιεχόμενο, καθώς και η διπλή αναπαραγωγή περιεχομένου”, λέει η Aleyda.

«Το λεπτό περιεχόμενο είναι η ιδέα ότι δεν υπάρχει πολύ πραγματικό κείμενο σε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου σε σύγκριση, για παράδειγμα, με έναν ιστότοπο ιστολογίου ή λογισμικού. Η αντιγραφή περιεχομένου συμβαίνει όταν το ίδιο περιεχόμενο εμφανίζεται σε πολλές σελίδες προϊόντων και κατηγοριών.

“Η προσθήκη περιεχομένου ιστολογίου στον ιστότοπο του ηλεκτρονικού σας καταστήματος είναι ένας καλός τρόπος για να βοηθήσετε στην αντιμετώπιση του λεπτού περιεχομένου.”

Ο ευκολότερος τρόπος για να χειριστείτε την αντιγραφή περιεχομένου είναι η απόκρυψη μιας σελίδας από τις μηχανές αναζήτησης , γνωστή ως noindex-ing. Ωστόσο, μπορείτε επίσης να δημιουργήσετε χρήσιμο περιεχόμενο για αυτές τις σελίδες για να τις κάνετε διαφορετικές, σχετικές και ανταγωνιστικές.

Μπορείτε επίσης να κάνετε κανονικοποίηση  σελίδων. Η κανονικοποίηση μιας σελίδας είναι ένας τρόπος να πείτε στην Google ότι μια διεύθυνση URL είναι η “κύρια έκδοση” που θέλετε να εμφανίζεται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αυτό είναι χρήσιμο σε περιπτώσεις διπλού περιεχομένου, επειδή χωρίς κανονικές ετικέτες, η Google μπορεί:

• Να χάσετε μοναδικό περιεχόμενο ενώ βρίσκεστε σε διπλό περιεχόμενο
• Αραιώστε την ικανότητά σας κατάταξης
• Επιλέξτε τη λάθος κύρια έκδοση για εσάς

💡 Καλό να γνωρίζετε: Εάν χρησιμοποιείτε το Shopify, προστίθενται κανονικές ετικέτες που δημιουργούνται αυτόματα στις σελίδες για να αποτρέπεται η εμφάνιση διπλού περιεχομένου στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Η Aleyda προτείνει να προχωρήσετε πέρα ​​από το noindex ή την κανονικοποίηση όταν είστε έτοιμοι.

«Εκτιμήστε εάν υπάρχουν αρκετά ερωτήματα αναζήτησης γύρω από τα χαρακτηριστικά ενός προϊόντος για να προσδιορίσετε εάν πρέπει να καταχωρίσετε τη σελίδα του σε ευρετήριο», λέει.

«Εάν κάνετε ευρετηρίαση μιας σελίδας, αναρωτηθείτε εάν υπάρχει αρκετό περιεχόμενο στη σελίδα και αν είναι ευθυγραμμισμένο με τον τρόπο που αναζητούν οι χρήστες. Ίσως χρειαστεί να επεκτείνετε και να βελτιστοποιήσετε τη σελίδα για να τη διατηρήσετε σχετική και ανταγωνιστική.»

Η Aleyda μοιράστηκε αυτό το εύχρηστο γράφημα για να βοηθήσει στην οπτικοποίηση της διαδικασίας απόφασης ευρετηρίασης:

Διάγραμμα ροής ευρετηρίασης σελίδων από την @Aleyda.

Το μεγάλο takeaway; Δεν αξίζει κάθε επίπεδο της δομής του ιστότοπού σας να ευρετηριαστεί και να βελτιστοποιηθεί, επομένως να είστε στρατηγικοί και να ανατρέξετε στο παραπάνω γράφημα.

💡 Επαγγελματική συμβουλή: Προσθέστε ψίχουλα στις σελίδες των προϊόντων σας για να βελτιώσετε την πλοήγηση στον ιστότοπο για τους πελάτες και την Google. Το Breadcrumbs λέει στην Google πώς είναι δομημένος ο ιστότοπός σας και ενημερώνει τους χρήστες πού βρίσκονται στο κατάστημά σας.

Παρατηρήστε πώς η Allbirds χρησιμοποιεί ψίχουλα στις σελίδες προϊόντων της για να προσανατολίσει τους χρήστες. Αν κάποιος αποφασίσει ότι δεν θέλει να αγοράσει τα καθημερινά αθλητικά παπούτσια, μπορεί εύκολα να κάνει κλικ πίσω στα Ανδρικά παπούτσια ή στην αρχική σελίδα και να αναζητήσει ένα διαφορετικό προϊόν.

Χρησιμοποιήστε μια εφαρμογή τρίτου μέρους, όπως το Category Breadcrumbs, για να δείξετε στους πελάτες σας τη διαδρομή που έχουν πλοηγηθεί προς τα κάτω μέσω του δέντρου της κατηγορίας σας.

3. Τεχνικό SEO

Το τεχνικό SEO είναι ένας υπόγειος τύπος βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης. Δεν είναι ορατό από τους αγοραστές, αλλά διασφαλίζει ότι ο ιστότοπός σας είναι βελτιστοποιημένος για προγράμματα ανίχνευσης, έχει ιδανική ταχύτητα ιστότοπου και λειτουργεί σε κινητά. Το τεχνικό SEO οδηγεί σε:

• Καλύτερη αφοσίωση στον ιστότοπο, επειδή ο ιστότοπός σας είναι γρήγορος και εύκολος στην πρόσβαση
• Περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα επειδή ο ιστότοπός σας είναι πιο εύκολος στην ανίχνευση

Μερικοί τρόποι για να βελτιώσετε το τεχνικό σας SEO για ηλεκτρονικό εμπόριο περιλαμβάνουν τους ακόλουθους:

Δημιουργήστε λογικούς εσωτερικούς συνδέσμους με τα μενού σας.

Υποβάλετε τον χάρτη του ιστότοπού σας στο Google Search Console.

Βελτιστοποιήστε τις εικόνες για γρήγορη φόρτωση.

💡 Προσλάβετε έναν τεχνικό εμπειρογνώμονα SEO για να εκτελέσει έναν έλεγχο ιστότοπου και να βελτιστοποιήσει το κατάστημά σας από την αγορά του Shopify Experts .

4. On-page SEO για ηλεκτρονικό εμπόριο

Όταν ολοκληρώσετε την έρευνα των λέξεων-κλειδιών σας και η δομή του ιστότοπού σας είναι έτοιμη να εξελιχθεί, ήρθε η ώρα να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενο στους δύο τύπους σελίδων με την υψηλότερη αξία:

• Σελίδες κατηγορίας προϊόντων
• Σελίδες προϊόντων
• Βασικά στοιχεία περιεχομένου ηλεκτρονικού εμπορίου

Εάν χρησιμοποιείτε το Shopify, πιθανότατα γνωρίζετε ότι τα καταστήματα Shopify περιλαμβάνουν διάφορες λειτουργίες SEO. Μερικά είναι αυτόματα:

Περιλαμβάνονται κανονικές ετικέτες.

Δημιουργούνται τα αρχεία sitemap.xml και robots.txt του ιστότοπού σας.

Τα θέματα δημιουργούν ετικέτες τίτλου που περιλαμβάνουν το όνομα του καταστήματός σας.

Τα θέματα έχουν επιλογές σύνδεσης και κοινής χρήσης μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Ωστόσο, άλλες λειτουργίες απαιτούν τη μη αυτόματη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας:

Επεξεργαστείτε τις ετικέτες τίτλου, τις μετα-ετικέτες και τις μετα-περιγραφές για να συμπεριλάβετε τις λέξεις-κλειδιά σας.

Επεξεργαστείτε το εναλλακτικό κείμενο των εικόνων του προϊόντος για να βεβαιωθείτε ότι περιγράφει με ακρίβεια τα γραφικά.

Βεβαιωθείτε ότι τα ονόματα των αρχείων σας περιλαμβάνουν λέξεις-κλειδιά.

Σκεφτείτε προσεκτικά τις διευθύνσεις URL για αναρτήσεις ιστολογίου, ιστοσελίδες, προϊόντα και συλλογές.

Κατά τη βελτιστοποίηση των ετικετών τίτλων και των περιγραφών σας, σημειώστε ότι αυτές είναι αντιμέτωπες με την Google. Ο πρωταρχικός στόχος είναι η κατάταξη στην πρώτη σελίδα. Ο δευτερεύων στόχος είναι να πείσετε τους ερευνητές να κάνουν κλικ στον ιστότοπό σας.

Τροποποιητές όπως οι προσφορές, η έκπτωση 20%, η δωρεάν αποστολή, η ευρεία επιλογή κ.λπ., μπορούν να σας δώσουν ώθηση όταν τοποθετηθούν στη μετα-περιγραφή και να σας βοηθήσουν να επιτεθείτε σε λέξεις-κλειδιά μεγάλης ουράς.

Περιγραφές προϊόντων ηλεκτρονικού εμπορίου

Στο SEO ηλεκτρονικού εμπορίου, η Google και άλλες μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν το περιεχόμενο της σελίδας σας για να αποφασίσουν ποιες λέξεις-κλειδιά θα κατατάξουν τη σελίδα σας και πόσο ψηλά θα πρέπει να κατατάσσεται η σελίδα σας για κάθε λέξη-κλειδί.

Εάν μια σελίδα προϊόντος έχει μια σύντομη περιγραφή και όχι πολλά άλλα, η Google δεν έχει πολλά να συνεχίσει. Η αντιγραφή και η επικόλληση μιας περιγραφής από έναν κατασκευαστή ή προμηθευτή ονομάζεται διπλότυπο περιεχόμενο και δεν συνιστάται επίσης.

Αντίθετα, γράψτε μοναδικές, περιεκτικές περιγραφές που τραβούν το ενδιαφέρον των αναγνωστών και περιέχουν πολλές λεπτομέρειες για τα αντικείμενά σας. Το ποιοτικό περιεχόμενο στη σελίδα μπορεί να συμβάλει στη βελτίωση της κατάταξης των σελίδων των προϊόντων σας και στη μείωση του συνολικού περιορισμένου περιεχομένου στο κατάστημά σας.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο θα βλέπετε συχνά σελίδες προϊόντων με μεγαλύτερες περιγραφές, κριτικές κ.λπ. μεταξύ των αποτελεσμάτων αναζήτησης υψηλότερης κατάταξης.

Προσπαθήστε να συμπεριλάβετε σχετικές λέξεις-κλειδιά και υπότιτλους σε κάθε ενότητα της σελίδας σας για να βοηθήσετε την Google να καταλάβει σε τι αναφέρεται το περιεχόμενό σας.

Εάν δεν μπορείτε να δημιουργήσετε περιεχόμενο για κάθε προϊόν, εστιάστε σε αυτά που κατατάσσονται αυτήν τη στιγμή στο κάτω μέρος της πρώτης σελίδας. Η ενίσχυση αυτών των αποτελεσμάτων μπορεί να έχει τον μεγαλύτερο αντίκτυπο στις μετατροπές, καθώς δεν χρειάζεται να ανέβουν τόσο πολύ στην κατάταξη.

Όσο περισσότερο γράφετε, τόσο πιο ακριβής μπορεί να είναι η Google στην κατάταξη της σελίδας σας. Οι πελάτες σας δεν θα μισήσουν ούτε τις επιπλέον πληροφορίες προϊόντος. Μπορεί ακόμη και να τους πείσει να αγοράσουν.

Επωφεληθείτε από τις λέξεις-κλειδιά λανθάνουσας σημασιολογικής ευρετηρίασης (LSI).

Οι λέξεις-κλειδιά LSI σχετίζονται στενά με την κύρια λέξη-κλειδί σας. Εισαγάγετε τη λέξη-κλειδί σας στο Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών Google για να βρείτε σχετικούς όρους και φράσεις που μπορείτε να ακολουθήσετε με το περιεχόμενό σας.

Μπορείτε επίσης να βρείτε λέξεις-κλειδιά LSI μέσω μιας αναζήτησης στο Amazon. Αναζητήστε την κύρια λέξη-κλειδί σας και ελέγξτε για δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά που εμφανίζονται επανειλημμένα.

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι προσπαθείτε να πουλήσετε ένα μπλέντερ. Οι όροι “14 Speed”, “450W” και “48oz Glass Jar” εμφανίζονται όλες πολλές φορές, υποδεικνύοντας ότι είναι ισχυροί παράγοντες πώλησης και πιθανά κοινά στοιχεία των όρων αναζήτησης.

Εάν λαμβάνετε επισκεψιμότητα από μια κύρια λέξη-κλειδί, προσπαθήστε να σύρετε στην πρώτη σελίδα και για σχετικές δευτερεύουσες λέξεις-κλειδιά. Χρησιμοποιήστε λέξεις-κλειδιά LSI στο περιεχόμενό σας όποτε έχουν νόημα.

Δημιουργήστε εσωτερικούς συνδέσμους

Όσο περισσότερο μπορείτε να κρατάτε τους επισκέπτες σας να περιηγούνται στο περιεχόμενό σας, τόσο περισσότερες πιθανότητες έχετε να πραγματοποιήσετε μια πώληση. Οι σχετικοί εσωτερικοί σύνδεσμοι προς άλλες σελίδες στον ιστότοπό σας βοηθούν τους πιθανούς πελάτες να περιηγηθούν και να ανακαλύψουν πληροφορίες ή προϊόντα.

Στο κείμενο αγκύρωσης (τις λέξεις στις οποίες τοποθετείτε τον εσωτερικό σύνδεσμο), βεβαιωθείτε ότι έχετε συμπεριλάβει τη λέξη-κλειδί-στόχο κατά λέξη. Η εσωτερική σύνδεση μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να οδηγήσει τους πελάτες σε σχετικές σελίδες προϊόντων, σελίδες κατηγοριών και εκπαιδευτικό περιεχόμενο.

Μην τρελαίνεστε πολύ με την εσωτερική σύνδεση. Ένας ή δύο σύνδεσμοι κάθε μερικές εκατοντάδες λέξεις αρκούν.

💡 Επαγγελματική συμβουλή: Εάν κατανοείτε τη διαδικασία λήψης αποφάσεων του κοινού σας, μπορείτε να αναπτύξετε περιεχόμενο που το βοηθάει στα διάφορα στάδια του ταξιδιού αγοράς του.

5. Blogging

Το blogging είναι μια μορφή μάρκετινγκ περιεχομένου όπου χρησιμοποιείτε στρατηγικές SEO εντός σελίδας και τεχνικές για να αυξήσετε την προβολή της αναζήτησης του ιστότοπού σας. Εξασφαλίζει ότι οι μηχανές αναζήτησης βρίσκουν τον ιστότοπό σας αξιόπιστο για την κατάταξη για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά που ευθυγραμμίζονται με τα ενδιαφέροντα και τις ανάγκες του κοινού σας. Όταν γράφετε ιστολόγιο, χρησιμοποιείτε το SEO για να ενισχύσετε μια συνεχή στρατηγική περιεχομένου μακράς μορφής.

Κάθε ανάρτηση ιστολογίου που δημοσιεύεται έχει τη δυνατότητα:

• Δημιουργήστε τη φήμη σας ως αξιόπιστη πηγή
• Βελτιώστε την εξουσία του ιστότοπού σας
• Αυξήστε την ορατότητα στην οργανική αναζήτηση

Φανταστείτε ότι ξεκινούσατε μια εταιρεία που πουλάει είδη τρεξίματος. Θέλετε να βοηθήσετε τους πιθανούς πελάτες να κατανοήσουν τα προϊόντα σας, να τα χρησιμοποιήσουν πιο αποτελεσματικά και να λύσετε τα προβλήματα τρεξίματος και φυσικής κατάστασης. Αν θέλετε να βρεθείτε σε μηχανές αναζήτησης όπως το Google, το blogging μπορεί να σας βοηθήσει να φτάσετε εκεί.

Ένα καλογραμμένο ιστολόγιο προσφέρει στο κατάστημά σας μια σταθερή ροή πρωτότυπου περιεχομένου. Όσο περισσότεροι άνθρωποι ανακαλύπτουν το περιεχόμενό σας, τόσο πιο αξιόπιστοι θα γίνεστε ως πηγή πληροφοριών. Αυτό, με τη σειρά του, σας βοηθά να κατατάξετε υψηλότερα. Οι επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου συχνά παλεύουν με το blogging επειδή χρειάζεται χρόνος, προσπάθεια και πόροι για να το κάνουν σωστά. Η τυχαία δημοσίευση αναρτήσεων ιστολογίου κάθε μήνα δεν θα φέρει επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Ωστόσο, υπάρχουν πολλές επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου που κάνουν καλά το blogging. Για παράδειγμα, ο λιανοπωλητής Au Lit Fine Linens πουλά τα πάντα για να σας βοηθήσει να κοιμηθείτε καλά, όπως σεντόνια πολυτελείας, μαξιλάρια, λευκά είδη μπάνιου και πολλά άλλα. Η επωνυμία διαθέτει επίσης ένα ιστολόγιο, το Between the Sheets , το οποίο παρέχει χρήσιμα άρθρα σχετικά με το πώς οι αναγνώστες μπορούν να βελτιώσουν την ποιότητα του ύπνου.

Το blog βασίζεται σε SEO, που σημαίνει ότι σκοπός του είναι να κατατάσσεται στις μηχανές αναζήτησης. Οι αναρτήσεις συχνά υπογραμμίζουν ένα πρόβλημα που αντιμετωπίζει ο αναγνώστης και προσφέρουν προϊόντα Au Lit Fine Linens ως λύση—μια καλή ισορροπία μεταξύ προωθητικού και ενημερωτικού.

Όταν ξεκινάτε ένα ιστολόγιο για SEO ηλεκτρονικού εμπορίου, εστιάστε στα ακόλουθα τρία στοιχεία:

Ερευνήστε ποιες λέξεις-κλειδιά να κατατάξετε. Δημοσιεύστε περιεχόμενο που στοχεύει λέξεις-κλειδιά που είναι πιθανό να αναζητήσουν οι άνθρωποι κατά την επίλυση προβλημάτων ή τη λήψη μιας απόφασης αγοράς.

Βελτιστοποιήστε τις αναρτήσεις ιστολογίου για SEO. Βεβαιωθείτε ότι κάθε blog στοχεύει μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί για SEO.

Παρουσιάστε τα προϊόντα σας ως λύση στο πρόβλημα. Κάθε ανάρτηση δεν χρειάζεται να αφορά τα προϊόντα σας. Ωστόσο, μην φοβάστε να συνδεθείτε σε μια ή δύο σελίδες προϊόντος όταν χρειάζεται.

6. Κτίριο συνδέσμων

Ένα από τα παλαιότερα στοιχεία του αλγορίθμου Google είναι το PageRank . Είναι ένα σύστημα που επιδιώκει να κατανοήσει την ποιότητα της ιστοσελίδας εξετάζοντας πόσους συνδέσμους λαμβάνει από άλλους ιστότοπους.

Η Google χρησιμοποιεί τον αριθμό, την ποιότητα και τη συνάφεια των συνδέσμων μιας σελίδας για να κρίνει την αξιοπιστία της. Ως αποτέλεσμα, οι νέοι ιστότοποι με λίγους συνδέσμους έχουν λιγότερη εξουσία στα μάτια των μηχανών αναζήτησης. Αν και ο χρόνος μπορεί να το διορθώσει, η δημιουργία ποιοτικών συνδέσμων μπορεί να βοηθήσει την Google να αναγνωρίσει την εξουσία σας πιο γρήγορα.

Οι αξιοσέβαστοι ιστότοποι .com, .gov και .edu τείνουν να παρέχουν τη μεγαλύτερη εξουσία όταν σας δίνουν έναν backlink . Οι σύνδεσμοι από μεγάλους ιστότοπους με καλή κατάταξη που λειτουργούν εντός της θέσης σας είναι ιδιαίτερα προσοδοφόροι.

Ένας από τους καλύτερους τρόπους προσέγγισης της δημιουργίας δεσμών είναι να εστιάσετε στις συνεργασίες. Καθορίστε ποιο περιεχόμενο μπορείτε να δημιουργήσετε που θα προσφέρει αξία σε άλλους ιστότοπους. Εάν μπορείτε να φτιάξετε κάτι που θέλουν να χρησιμοποιήσουν άλλοι, συνήθως αναφέρουν το περιεχόμενό σας με έναν σύνδεσμο.

Αναρτήσεις επισκεπτών

Η ανάρτηση επισκέπτη μπορεί να είναι ένας λειτουργικός τρόπος δημιουργίας backlinks, υπό την προϋπόθεση ότι το περιεχόμενο που δημιουργείτε για άλλους ιστότοπους είναι σχετικό με τους χρήστες τους. Εκτελέστε κάποια έρευνα λέξεων-κλειδιών ηλεκτρονικού εμπορίου και αναλύστε backlinks με το Ahrefs για να βρείτε ιστότοπους στη θέση σας που είναι δεκτικοί σε αναρτήσεις επισκεπτών.

Αναφορές τύπου

Ένας άλλος τρόπος για να δημιουργήσετε backlinks στο κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου σας είναι μέσω αναφορών στον τύπο. Η δημιουργία μιας λίστας τύπου ή η πρόσληψη μιας εταιρείας δημοσίων σχέσεων μπορεί να είναι δαπανηρή, επομένως εδώ είναι ένα απλό hack ανάπτυξης που μπορεί να κάνει ο καθένας.

Εγγραφείτε στο Help A Reporter Out ή Help a B2B Writer και θα λαμβάνετε μια καθημερινή ανασκόπηση των αιτημάτων των ρεπόρτερ απευθείας στο email σας. Όταν ένας δυνητικός πελάτης ταιριάζει με την επωνυμία σας, επικοινωνήστε με τη διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που παρέχεται και παρουσιάστε μια ιστορία. Εάν λάβετε συνέντευξη, φροντίστε να ζητήσετε ένα backlink στον ιστότοπό σας.

Τα καλύτερα εργαλεία SEO ηλεκτρονικού εμπορίου

Avada SEO

Το Avada SEO είναι μια προσθήκη που βοηθά τα καταστήματα ηλεκτρονικού εμπορίου να ξεπεράσουν τους ανταγωνιστές τους. Προσφέρει συμπίεση εικόνας, βελτιστοποίηση ταχύτητας ιστότοπου, σήμανση σχήματος και άλλα τεχνικά χαρακτηριστικά που διατηρούν τον ιστότοπό σας βελτιστοποιημένο για αναζήτηση. Διαθέτει επίσης υποστήριξη πελατών 24/7.

SEOAnt

Το SEOAnt είναι ένα δωρεάν εργαλείο που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να εκτελέσετε αναφορές ελέγχου SEO, να διορθώσετε κατεστραμμένους συνδέσμους και να βελτιστοποιήσετε τα μεγέθη εικόνων. Διαθέτει επίσης δυνατότητες AI για τη σύνταξη meta και εναλλακτικού κειμένου.

Google Analytics

Εάν έχετε έναν ιστότοπο, θα χρησιμοποιήσετε το Google Analytics. Αυτό το δωρεάν εργαλείο SEO παρακολουθεί και αναφέρει την επισκεψιμότητα του ιστότοπου, δίνοντάς σας τη δυνατότητα να κατανοήσετε καλύτερα τους πελάτες, να βελτιστοποιήσετε το κατάστημά σας για SEO και να βελτιώσετε την απόδοση επένδυσης (ROI) μάρκετινγκ. Ως κάτοχος καταστήματος Shopify, μπορείτε να συνδέσετε το Google Analytics με το Shopify Analytics και να επιλέξετε συγκεκριμένα δεδομένα ηλεκτρονικού εμπορίου για παρακολούθηση.

Ahrefs

Έχετε δει το Ahrefs να εργάζεται σε αυτήν την ανάρτηση, αλλά αξίζει να εξετάσετε βαθύτερα μερικά από τα βασικά χαρακτηριστικά του. Οι επαγγελματίες μάρκετινγκ ηλεκτρονικού εμπορίου χρησιμοποιούν το Ahrefs για να δημιουργήσουν καμπάνιες SEO και να κατατάσσονται υψηλότερα στο Google.

Η Ahrefs είναι ανταγωνιστής της Moz και της Semrush, δύο άλλων εταιρειών λογισμικού SEO που θα βρείτε κατά την έρευνα εργαλείων SEO.

Χρησιμοποιήστε το Ahrefs για να αναλύσετε το προφίλ συνδέσμων ενός ιστότοπου, την κατάταξη λέξεων-κλειδιών και τη συνολική απόδοση SEO. Μπορείτε επίσης να το χρησιμοποιήσετε για να πραγματοποιήσετε έρευνα λέξεων-κλειδιών για το Google, το Amazon και το YouTube.